L’accessibilità gioca un ruolo fondamentale per il successo di una destinazione turistica. Vi sono esempi eclatanti di città turisticamente poco importanti che grazie ad alleanze strategiche con i vettori aerei hanno raggiunto una certa notorietà ed incrementato notevolmente i propri flussi turistici.

Anche il ruolo dei vettori aerei nazionali è stato lungamente dibattuto. Alitalia, compagnia di bandiera italiana, è stata salvata dal fallimento invocando la necessità della presenza di un vettore aereo nazionale per lo sviluppo dei flussi turistici verso il paese. Negli ultimi tempi si assiste ad una sempre maggiore interazione tra Destination Management Organization, enti nazionali del turismo e vettori aerei con la stipula di accordi per la realizzazione di campagne di marketing congiunte con il duplice obiettivo di aumentare i flussi turistici e il traffico aereo con reciproca soddisfazione per entrambe le parti.

Ancora una volta nel marketing turistico il mondo anglossassone sembra aprire nuove frontiere con Visit Britain che ha siglato accordi strategici per il lancio di campagne promozionali con tutte e 3 le principali compagnie aeree che volano da e per il Regno Unito.

L’Ente nazionale del turismo britannico – VisitBritain – ha siglato delle partnership con alcune compagnie aeree, tra cui British Airways e EasyJet, per incoraggiare i visitatori a recarsi in diverse città in tutto il Regno Unito. Le compagnie aeree garantiranno a seguito dell’accordo voli a tariffe scontate verso 10 città inglesi su rotte da 12 paesi europei. Le città  coinvolte nel progetto sono: Cardiff, Edimburgo, Glasgow, Londra, Birmingham, Bristol, Liverpool, Manchester, Newcastle e Oxford.

Per l’occasione è stato creato un microsite in collaborazione con British Airways – www.visitbritain.fi/cities -  che presenta le mete di viaggio puntando sull’accostamento di due elementi contrastanti per ogni città. Londra, ad esempio, viene presentato come una città originale, non convenzionale, alternativa ma allo stesso tempo come un luogo sofisticato, ideale “…per sentirsi come una star del cinema protagonista di un film senza spendere una fortuna”!.

Sempre VisitBritain, un anno fa circa, ha investito con Virgin Atlantic Airways oltre 1 milione di dollari in campagne di guerilla marketing, web marketing e media relations per far scoprire ai consumatori il meglio della Gran Bretagna. Anche in questo caso è stato realizzato un sito – www.getmorebritain.com – che presenta 25 guide di destinazioni regionali, un motore di ricerca per biglietti aerei andata/ritorno e una selezione diversificata di hotel e offerte di attrazioni turistiche per pianificare una vacanza in Inghilterra, Scozia e Galles.

Per le destinazioni diventa sempre più importante stringere accordi commerciali anche con i soggetti deputati ai servizi di trasporto in uno sforzo congiunto per attrarre turisti verso la destinazione.