Ermes, progetto di networking che promuove i valori del turismo sostenibile e che propone, attraverso il proprio portale, soluzioni di viaggio in questa direzione, ha lanciato From Cool to Good, un concorso per la creazione di materiali video che “contribuiscano a diffondere la cultura di un turismo più consapevole, sostenibile e responsabile”. La fase di raccolta dei video si è conclusa con la fine di gennaio, e in occasione della BIT (il giorno 20 febbraio alle ore 10, presso la sala Acquarius) sarà premiato il vincitore.

From Cool to Good è una campagna sociale bottum – up, in cui i viaggiatori sono portati a prestare maggiore attenzione ai propri comportamenti di fruizione turistica, e a conoscere nuove modalità del viaggiare. Il progetto vuole attivare due community parallele, quella dei viaggiatori e quella dei video maker, che potranno, in futuro, costituire un bacino di riferimento per la realizzazione di campagne analoghe. Ermes, inoltre, ha elaborato un proprio sistema di valutazione dell’impatto, e metterà a disposizione degli operatori turistici una serie di strumenti di formazione e autovalutazione per perseguire la via del turismo responsabile.

L’iniziativa è supportata da Mondiality, progetto di Corporate Social Responsibility di Mondial Assistance. Anche questo è un dato significativo, che testimonia come anche i grandi player del sistema turistico inizino a prestare attenzione a queste tematiche.

Il tema del turismo sostenibile e responsabile è stato affrontato in più momenti, in questo spazio, negli ultimi mesi. Vale la pena di chiedersi se i valori legati ad una fruizione leggera delle destinazioni continueranno ad essere promossi con campagne di sensibilizzazione verso i viaggiatori, senza influire in modo sostanziale nelle azioni di destination marketing, o se, invece, attorno a queste keywords possa essere costruita anche una strategia di differenziazione del prodotto.